STRATEGIEBERATUNG IM KUNSTMARKT

Strategie als Verbindung von Kunst, Ökonomie und Technologie

Der digitale Wandel stellt eine Kreativbranche nach der anderen auf den Kopf. Dies gilt mehr denn je auch für den Kunstmarkt. Angesichts der mit der Digitalisierung einhergehenden sozialen, ökonomischen, kulturellen und technologischen Veränderungen werden auch im Kunstbetrieb neue Herangehensweisen, Geschäftsmodelle und Konzepte erforderlich. Dabei geht es bei der Digitalisierung tatsächlich weniger um Technologie als um Strategie: es gilt, das Geschäftsmodell an neue digitale Gegebenheiten und veränderte Kundenbedürfnisse anzupassen, strategische Optionen zu entwickeln und zu evaluieren sowie entsprechende Innovationen zu identifizieren. Um zukunftsfähig zu bleiben, wird Strategie als Verbindung von Kunst, Ökonomie und Technologie auch im Kunstmarkt zunehmend relevanter.

Die aktuellen Herausforderungen an Kunst- und Kulturinstitutionen, Galerien und Künstler*innen könnten jedoch nicht komplexer sein: Während die Notwendigkeit, mit digitalen Innovationen Schritt zu halten, außer Frage steht, bleiben die individuellen kreativen und ökonomischen Ziele vielschichtig.

Im Rahmen meiner Tätigkeit als Strategieberaterin im Kunstmarkt blicke ich für meine Kund*innen aus strategischer Perspektive auf die Bereiche Kunst und Kultur und bringe gleichzeitig eine kreative Dimension in die Strategieentwicklung.

 
 

BERATUNGSANGEBOT

Der Spagat zwischen den eigenen Zielen und Ansprüchen als Akteur im Kunstmarkt und den fundamentalen Veränderungen, vor die uns die Digitalisierung stellt, ist höchst individuell.

Mit bewährten Methoden, neuen Ansätzen und einem analytischen Blick von außen entwickele ich gemeinsam mit meinen Kund*innen Strategien, Lösungen und Maßnahmen, die zu ihnen, ihrer Marke und ihrem Unternehmen passen und dessen Zukunftsfähigkeit bzw. nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter sicherstellen. 

Mein Beratungsangebot umfasst Strategieberatung und strategisches Sparring in den folgenden zwei Bereichen:

  • Unternehmensstrategie

  • Geschäftsmodellentwicklung

  • Digitale Geschäftsmodelle

  • E-Commerce

  • Digitalstrategie

  • Strategisches Sparring

  •  Markt- und Konsumenteninsights

  • Markenpositionierung und -entwicklung

  • Marketingstrategie

  • Kommunikationsstrategie

  • Social Media Strategie

  • Content Strategie

Meine Kund*innen sind Museen, kulturelle Einrichtungen, Stiftungen, Akteur*innen im Kunstmarkt sowie Unternehmen mit kreativen Produkten oder künstlerischen Projekten.

Eine Auswahl an Referenzen finden Sie hier. (Detaillierte Informationen zu einzelnen Projekten stehen auf Nachfrage gerne zur Verfügung.) 

 

KUNDEN (AUSWAHL)

 
 

KOOPERATIONEN

 
 
 

ÜBER MICH

Mein Name ist Kerstin Gold. Ich wohne und arbeite in Berlin und bin leidenschaftliche Strategin, Beraterin und Dozentin. Ich habe mich bewusst dazu entschieden, meine Erfahrungen in den Bereichen Unternehmens- und Marken-Strategie gezielt im Kunstmarkt anzubieten, denn ich bin fest davon überzeugt, dass sich Kreativität, Ökonomie und Technologie nicht ausschließen müssen und dürfen. Diese Überzeugung spiegelt sich auch in meinem Lehrauftrag an der Freien Universität Berlin im Bereich „Strategie, Digitale Geschäftsmodelle und Strategisches Marketing im Kunstmarkt“ wider.

Dieser Weg hat mich in den letzten Jahren an verschiedene internationale Institutionen geführt, an denen  ich vertiefende Studien absolviert habe – unter anderem an der Aurora School for Artists | HTW University of Applied Sciences, Berlin (Augmented Reality Anwendungen im Kunstbereich), an der Frieze Academy London (social media in art & fashion), der Freien Universität Berlin (Management im Kunstmarkt), der Universität der Künste Berlin (Kuratieren) und der University of Cambridge (History of Art).

Meine Expertise in den Bereichen Strategie und Marketing habe ich beim Studium der Betriebswirtschaftslehre (Diplomkauffrau, FU Berlin) und während meiner knapp 15jährigen Beratungstätigkeit in der internationalen Marketing- und Kreativbranche erworben. Dabei habe ich verschiedene Unternehmen auf strategischer und internationaler Ebene in den Bereichen Markenführung, Digital Marketing und Kommunikation beraten (u.a. Adidas, Absolut Vodka, Sony PlayStation, McDonald’s, Lufthansa).

Darüber hinaus habe ich in London und Berlin in renommierten Kreativ-Agenturen unterschiedliche Teams geführt, die digitale Transformation einer Agentur verantwortet (Digital Arts) sowie zuletzt einen Agenturstandort geleitet. Die Rahmenbedingungen und strukturellen Abläufe in Unternehmen sowie die Themenfelder Geschäftsführung, digitale Veränderungsprozesse und Finanzplanung sind mir deshalb aus eigener Erfahrung vertraut.

Ich bin ausgewiesener IBB Business Coach für die Kreativwirtschaft (Coaching Bonus - IBB Investitionsbank Berlin Brandenburg), Member of the Board beim Art und Tech Start-Up AXS Art und seit 2011 ausgebildeter Systemischer Business Coach (vom Deutschen Verband für Coaching und Training e.V. zertifiziert).

In Kombination bildet meine Expertise im Strategiebereich und im Kunstbetrieb seit 2015 das Fundament für mein Beratungsangebot: Strategieberatung im Kunstmarkt.

Mehr über mich:

 
 

WIE ICH ARBEITE

_Meine Beratung kann kontinuierlich, projektbezogen oder auch nur punktuell erfolgen und basiert auf den Beratungsgrundsätzen der Ehrlichkeit, Verbindlichkeit, Wertschätzung und Authentizität.

_Meine Arbeitsweise zeichnet sich aus durch ein hohes Maß an Empathie, Zuhören auch zwischen den Zeilen, analytische Weitsicht und eine gesunde Portion Humor, auch wenn es einmal schwierig wird.

_Im Rahmen meiner Beratung habe ich den persönlichen Anspruch, kreative und ökonomische Interessen gleichermaßen im Blick zu behalten.

_Je nach Aufgabenstellung greife ich auf ein professionelles Netzwerk aus Experten zurück, das u.a. Kunsthistoriker, Kunstvermittler, Softwareentwickler, VR und AR Experten sowie Kreativagenturen umfasst. Mein Netzwerk nutze ich konsultierend, stelle aber auch individuelle Expertenrunden oder Workshop-Konstellationen zusammen.

_Auf der Basis meiner Systemischen Ausbildung arbeite ich konstruktiv und lösungsorientiert und lasse diese Haltung, wie auch die entsprechenden Methoden, in meine Beratungsarbeit einfließen.

_Diskretion hat für mich oberste Priorität: Detaillierte Referenzen werden daher nur nach erfolgter Absprache und mit ausdrücklichem Einverständnis von mir kommuniziert.

 
 

KONTAKT

Kerstin Gold

Strategieberatung im Kunstmarkt

Berlin, Germany

E-Mail: mail@kerstingold.com

 

Wenn Sie Fragen an mich oder Interesse an einer Zusammenarbeit haben, freue ich mich über Ihre Kontaktaufnahme per E-Mail oder Ihre Nachricht über eine der angegebenen Kontaktmöglichkeiten.

Ich freue mich darauf, von Ihnen zu hören,

Kerstin Gold